本文发表于2009年11月

一、总论

“玉，石之美者”。在中华民族悠远灿烂的文明中，有一种石头始终贯穿其中，从通灵的神器到王权的象征，它一直被视为珍宝受人珍视，它就是和田玉。和田玉可以说是中华文明的一个承载者，从古到今从未中断过。到了近代由于受西方文化的影响以及社会的动荡，和田玉慢慢从人们的实现中淡出。改革开放后，随着我国经济迅猛发展，人们生活水平日益提高。“乱世黄金盛世玉”，和田玉又渐渐走入人们的视线。但是虽然和田玉越来越受到人们关注，却在商业化、产业化进程上受到一定的困难。要想解决这些困难，更好的推广和田玉，需要与和田玉产业发展相关的利益各方共同努力。

二、和田玉发展的必要条件

1.国家的支持对和田玉产业发展的作用

首先国家应该从最高层面关注和田玉的发展。随着我国国力不断增强，国际地位不断的上升，中国必将以大国、强国的面貌展现在世界上。在向世界展现自身的经济实力、政治实力的同时，我国也必将自己深厚的、独特的文化展现于世界，让世界共享。和田玉承载着中华民族七千年的文化传统，是我国悠久文化的重要组成部分。所以重视和田玉的发展，就是重视我国传统文化，对我国走向世界，展示中华民族的独特文化有重要的意义。现在世界各地有一千多座孔子学院就是我国经济影响力提高的同时，向世界输出中国文化的最好例证。

国家只有认识到发展和田玉产业的重要性，并且站在一定的高度去重视和田玉的发展，才能推动和田玉的产业不断向前发展。目前随着我国国际影响力的不断提高，和各国的政治、经济、文化交流也日益密切。在与世界各国互相往来中，和田玉是很好展现我国独特的文化的媒介。近些年我国举办了许多有国际影响力的盛会，如奥运会、世博会等，都是充分展现自己的舞台。尤其是奥运会我国创造性地采用了金镶玉奖牌，向世界展示了中国文化的独特魅力，让和田玉以最高的身份展现在世界及国人面前，极大地提高了和田玉的地位。2010年世博会也会有很多和田玉纪念品，世博会的礼品供应商专门在上海成立研发中心，为世博会量身订做了外观精美，含义深刻的和田玉产品，相信也会对和田玉的推广起到巨大的作用，必定会使和田玉更加倍人们所关注、了解。

2.地方政府的支持对和田玉产业发展的作用

在国家重视和田玉发展的同时，和田玉作为新疆地方性优势资源，和地方政府的利益也息息相关。作为地方优势产业，和田玉的兴衰会对地方经济带来巨大影响。从原材料开采、加工到销售各个环节都受益于和田玉产业的发展。同时和田玉作为地方特色资源，也会提高所在地的知名度及美誉度，带动当地的旅游业产业发展，所以地方政府也该大力支持和田玉产业的推广。

地方政府一方面可以在税收等产业政策上给和田玉以优惠扶持，另一方面可以利用国内的重大活动，积极进行和田玉的宣传推广。目前全国性展会等很多，比如全国旅游展会等，利用这些展会作为展示窗口、推广平台，大力推广和田玉。或在当地举办的大型活动中进行推广，还可以举办玉石节等。前段时间云南瑞丽就举办了个玉石节，并把央视“欢乐中国行”请到当地，举办了多次大型演唱会，在中央电视台播出，取得了很好的效果。

3.行业协会对和田玉发展的作用

行业协会是各个企业组成的社会团队，和田玉产业的健康发展，与行业协会关系密切。

我们知道世界上很多珠宝协会，如世界钻石协会、世界铂金协会等等组织，他们不但制定了统一的行业标准，为销售企业规范了市场。这些协会每年组织新产品发布会，邀请名流代言，不断地推动着行业向前发展。行业协会应发挥作用，在各行业内部与政府间充当桥梁纽带，做好行业的信息交流。并且作为行业协会能够联合各个行业内部与政府间充当桥梁纽带，做好行业的信息交流。并且作为行业协会能够联合各个独立的和田玉企业，汇流成河形成合力举办和田玉的推介活动、展览等多种形式推广活动，共同拓展市场。

4.和田玉企业对和田玉行业发展的作用

在国家、地方政府、行业协会三方资源都到位的情况下，和田玉企业，尤其是行业内的龙头企业应担负起行业自律、规范市场的作用。只有每个企业都尽力做好自己的事，才能带动整个和田玉产业向前发展。只有和田玉产业整体繁荣了，每个和田玉企业才会受益。

作为负责任的和田玉企业应从和田玉原材料的采购上严把质量关，杜绝其他玉种以次充好，破坏和田玉的形象。其次从产品设计加工环节，在继承传统工艺的优点外，一定要根据和田玉的特性，设计、生产符合现代审美特点的款式品种，从而更好的带动和田玉产品的销售。在和田玉产品的宣传推广上，突破原有和田玉广告只是介绍产品特性的局限，应该多融入现代的生活气息，把爱玉、玩玉、藏玉是生活水平不断提高的结果，是非常高雅有品味这种理念传达给消费者。要积极主动培养、引导有购买能力的消费者。在销售环节上和田玉企业应当走出去，面向全国积极拓展疆外市场业务。并且在拓展全国市场时，不要将眼光局限在古玩市场等传统和田玉销售市场。要将和田玉推入当地的高档商业消费场所，和珠宝首饰在一起销售。只有这样才能让更多有经济能力的消费者接触、了解、认可和田玉，从而真正推动和田玉的发展。

三、小结

综上所述，只有国家、地方政府、行业协会以及和田玉企业四方共同努力推广和田玉，和田玉产业才能更快、更好的得到发展。和田玉产业得到了良好的发展，反过来为地方带来更好的经济及社会效益。