“玉石先生·丝路小姐”和田旅游形象大使评选

和田古称于阗，以盛产玉石、地毯、丝绸闻名于世，是丝绸之路南道久负盛名的重要商埠、古西域的重镇，在两千多年的历史长河中，世界四大文明在这里交流汇集，创造出了璀璨夺目的古代文化，留下了大量的人文遗产和文化景观，素有“金玉之邦、丝绸之路、地毯之乡、瓜果之乡、歌舞之乡”的美誉，国内外旅游专家将和田旅游形象定位为：“玉都寿乡?大漠佛国?时空画卷?绿洲和田”。

自2004年和田成功举办第一届玉石文化旅游节以来，和田地区紧抓发展机遇，高度重视旅游业的发展，现已成功举办了九届玉石文化旅游节，同时把旅游业的发展作为和田地区国民经济的重要产业，摆在了一个非常重要的位置，把发展旅游产业作为和田地区实现经济转型和突破发展的首要选择，出台了一系列鼓励旅游产业发展的政策措施，旅游产业得到了快速发展。和田玉石文化旅游节也得到了各国大使和参赞的高度评价。

近年来，和田充分利用美玉这一资源优势，围绕美玉做文章，已成功举办九届玉石文化旅游节和五届手工羊毛地毯博览会，成果丰硕、影响巨大。节会充分展示了和田悠久的历史文化遗存、丰富的矿产资源宝藏、独特的旅游资源优势、浓郁的民俗风情魅力，成为和田人民与各界朋友加深友谊、共谋发展的桥梁，成为凝心聚力、提升形象、共促发展的盛会。和田地区在主动适应市场经济发展的新形势同时，不断创新办结理念，丰富办节内容，提高办节水平，区内外参会参展客商、企业不断增多，层次日益提高，促进了和田的繁荣与发展，和田玉石文化旅游节、手工羊毛地毯博览会已成为促进和田经济发展的重要平台。

近年来，随着和田旅游产业化进程的加快和对口支援力度的不断加大，和田悠久的历史文化、浓郁的民族风情、瑰丽的自然风光、神秘的长寿文化以及丰饶的物产正被越来越多的国内外游客和客商青睐。和田地区紧抓这一机遇，下大力气开发和田自身的旅游资源，将沙漠观景、特色农家乐等特产旅游产业推荐给游客。

和田地域辽阔、资源富集、景观壮美，历史文化积淀深厚。丰富的旅游资源，神奇的自然景观、浓郁的民族风情、悠久的丝路文化，使和田成为祖国西部一个魅力四射、特色鲜明、震撼人心的大美之地和新疆文化旅游业发展最具潜力的地区之一。长期以来，和田高度重视文化旅游事业发展，紧紧围绕文化“大发展、大繁荣”和旅游业“大开发、大建设”的目标，以转变发展方式和机制体制创新为动力，积极策划、包装旅游开发项目，加大招商引资力度，广泛与国内外的大型企业集团特别是旅游集团和企业开展合作，吸引大型企业采取独资、参股、控股等方式投资建设重点旅游项目。一是放开旅游资源经营权，让社会资金在旅游开发中唱主角。对旅游经营权实行社会公开招标承包的形式，改变现状，减轻财政压力，加大旅游投入，激活经营。二是放宽旅游开发政策，让社会投资有利可图。或实行低价让利，适当降低旅游资源经营权出让价格；三是放活投资形式，让旅游产业形成多元机制，可实行出售、拍卖、租赁、合作、股份制等各种形式，拓宽融资渠道；项目招商不仅限于景区景点，还可以扩展到酒店、旅游线路、旅行社、景区交通、旅游纪念品生产开发等，分项融资，综合开发，通过各种渠道加大旅游投入。

突出和田地域文化特色，以援疆省市电视台、新疆电视台等电视媒体和中国旅游网、新浪网、搜狐网等网络媒体为重点，大力宣传和田玉石文化、沙漠胡杨观光风景等品牌形象，加大和田旅游的宣传推介力度；继续办好和田玉石文化旅游节节庆活动，以节造势，吸引客源，进而形成“节庆搭台，旅游唱戏”的良好局面；充分利用援疆省市企业来和投资的平台，加强与区内各大城市的合作，积极实现文化资源互补、旅游连线、游客共有、利益共享，采用合同签约、共同开发、联合打造的促销机制，提高销售率，增加旅游收入；办好、办大玉石文化旅游节，为和田旅游资源和产品开发、旅游宣传促销提供交流平台。特别是第九届玉石文化旅游节成功举办是一次集自然景观、地域文化、民俗风情、招商洽谈、学术论坛于一体的旅游文化盛宴，给人以精彩的视觉冲击力、强烈的心灵振撼力、良好的形象影响力，为提升“世界玉都、丝路名城”的国际知名度和美誉度，促进和田地区旅游经济发展产生了不可估量的积极效应。

参加第九届和田玉石文化旅游节暨手工羊毛地毯博览会开幕式的领导及嘉宾